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刘建宏:乐视体育将成为新英体育续约英超的拦路虎

  中国的付费观赛市场只是被新英体育、腾讯体育、乐视体育等内容服务商撬开一个突破口,到2019年时是否能真正成熟仍是未知数。而版权升值的前景倒是令人看好。2019年苏宁假如寻求分销,只要在今年1.1亿美元分销价格的基础上有约50%的增幅,就能把苏宁自身的英超版权成本覆盖大部分。

  点评:刘建宏表示,乐视体育致力于打造全球第一体育产业平台,在硅谷设立美国总部,迈开了全球化的第一步。乐视体育通过互联网化的转播方式,正在逐步颠覆着用户传统体育收看方式,乐视体育版权拥有量已经远超竞争对手,包括20类运动、220+赛事,80%独家,10000+场比赛,为用户提供多样选择,提升收视体验。而且乐视还拥有竞品所不具备的强大制播能力,能够实现足球、篮球、网球、高尔夫、马拉松等不同项目的制作播出,构建起全网最大体育内容库。

  首先是硬件业务发展。当初体育大生意曾猜测,乐视体育将成为新英体育续约英超的拦路虎。如今真正跳出来的是PPTV,不过两者的性质差别不大。“两家都是以视频内容起步,都在打造包括电视、手机等硬件在内的生态圈,都在娱乐和体育产业有积极部署”——这段话在早前分析PPTV分销西甲版权给乐视时已经提过。一位参与了本次英超竞标的企业的内部人士判断,苏宁豪赌英超版权,为的是推动其OTT电视业务迅速发展,挑战乐视、小米等竞争对手。

  而从2012年至今,PPTV从未逃出苏宁和阿里所编织的资本牢笼,在来回折腾6年之后,这家曾经的明星视频公司只剩一具空壳,填满了苏宁高价买来的体育赛事版权。不变的,还是作为博弈筹码,在巨头间来来往往。

  早在2018年,苏宁就有意打包体育资源,卖掉PPTV(现名PP视频,该平台先后换用PPTV和PP聚力的名字,但以PPTV广为人知,故本文均用该名,下同),而理想的买家只有阿里巴巴,双方也情投意合,以至于即便在尚未谈妥的2018年底,优酷就已开始从PP体育拿到的足球赛事版权资源,至2019年7月,眼看一切都将按剧本预设的方向走,苏宁放飞了一只黑天鹅:苏宁反悔、抬价、撤版权、撤员工。

  自从“体育赛事转播权”政策的放宽,各大新媒体公司都开始斥巨资圈占不同领域的赛事版权。比如,腾讯体育以5年5亿美金签下了NBA的数字媒体版权、乐视体育斥巨资拿下了香港英超联赛2016-2019年三季度的独家转播版权、斥资2.5亿欧元获得2015年-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权等等。在日益激烈的体育版权争夺赛中,谁家拿下的独播版权多,意味着用户群体多,未来,在版权争夺赛中,相信各家也会发力硬件和自制体育内容来满足用户群体和角逐战争!

  一家电商涉足视频和体育产业,通常是企图通过“球队—赛事版权—视频流量—电商”引流,进而拉新和提升GMV。但苏宁的电商业务并不那么性感,7月底发布的财报显示,苏宁易购2019年上半年营业利润大降77.24%。

  第三是与苏宁各项业务及资源的打通。英超联盟对版权方的另一层要求是推广英超文化。这一方面新英体育已经交出很多例子。从英超奖杯国内展览到组织酒吧乃至现场观战英超,从携手阿里体育通过阿里巴巴电商平台来销售会员到建设英超球迷体验中心的规划……曾经被天盛搞到死水一潭的英超在中国市场如今焕发新机,新英体育有一定功劳。

  不过从这一年多以来运营西甲的手法来看,PPTV整合资源的能力还有待提高。这也是为什么有业内人士提出,苏宁可考虑收购新英体育,把其运营英超品牌的经验吸取进来。据消息人士透露,事实上苏宁确实尝试为此接洽IDG,然而后者毫无开启谈判的意愿。其实,就算不吸纳新英体育的团队,苏宁和PPTV通过“依葫芦画瓢”也能制造一些声浪出来。把英超和西甲两大IP的中国影响力塑造出来,对企业本身、对中国体育产业、对球迷都是上善之举。期待苏宁和PPTV在制造一宗全新的版权大新闻后,让英超和西甲挥发出更巨大的魅力。

11月18日下午,苏宁集团官方宣布旗下PPTV聚力体育拿下英超2019-2022三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。根据体育大生意了解,苏宁本次付出的7.21亿美元(7亿直播版权+2100万点播权,折合约49.67亿元人民币)再次刷新国内版权费纪录,让人感叹资本的“疯狂”。

  朱晓东向体育大生意透露,英超公开招标是因为收到来自中国市场的“强有力的”Offer(标价),以至于联盟和英超20家俱乐部“不能拒绝”一次早期的招标,以免这个标价流失。从目前来看,这个标价很可能就是苏宁和PPTV提出的。英国人很精明,如果那些看衰中国经济的预测成为事实,很难保证三年后还能从中国市场圈到像那么多钱;另外如果届时中国媒体版权市场竞争格局已定,他们也很难获得同等报价。

  另外,英超此前在海外版权最高的合同为美国NBC公司去年签订的6年10亿美元,每年1.67亿美元。而苏宁本次每年2.4亿美元不仅让英超超越中超成为中国大陆体育赛事最贵版权,也让中国超越美国成为英超海外版权最贵的国家。

  从2015年开始,苏宁面临乐视体育、腾讯在赛事版权上的抬价与围攻。苏宁曾用2.5亿欧元购买西甲6年独家版权(现已归爱奇艺)、7.21亿美元买下英超在大陆和澳门地区的7年独家版权,林林总总下来,苏宁在赛事版权上的投入累计超过100亿元。尽管投入巨大,但体育赛事并不赚钱,且对地产业务帮助不明显。

  据业内人士透露,体育资源实际也是PPTV最为优质的一块资产,旗下第1体育已经实现营收平衡。2015年已经获得英超等欧洲四大联赛、欧冠、亚冠等赛事版权,另外PPTV将把更多精力放在自有赛事的运营上。PPTV第1体育事业部总监董砾认为,做自有赛事至少可以保证“如果有一天赛事版权水涨船高,自己的赛事已经变得值钱,可以提供流量变现。另外,PPTV背靠的电商平台和苏宁1800家实体店都成为独一无二的导流渠道”。

  而本次体育版权峰会的一大主题就是“英超提前公开招标中国大陆赛事转播权”。众所周知,新英体育拥有英超独家转播权后一直推行免费+付费模式,随着收费观看的习惯培养,以及与腾讯体育、新浪体育、乐视体育第三方转播平台的紧密合作,经过多年亏损后新英体育终于从2015年开始实现盈利。此次英超提前三个赛季提出公开招标,令人意外。2012年他们虽然与新英体育签约6年,但是当时英超在国内属于太贵的IP,经过天盛付费英超时代重大失败后并没有很多人敢于问津。而如今英超已经是头部IP,皇帝的女儿不愁嫁。

2015年,体育赛事版权的争夺尤为热烈,中超、英超、世俱杯等等变成大家争抢的香饽饽,根据国家统计局的数据,2013年国内体育产业增加值为3136亿元,仅占当年GDP的0.6%,而国外通常在2%以上。国务院预计,到2020年,中国体育产业规模将达到2万亿。体育作为未来的朝阳产业,势必是一座有待挖掘的巨型金矿。下面流媒体网为大家独家盘点了过去一年体育赛事争夺战哪家强?

  尽管新英体育还有两年时间尽量把利润最大化,但已经被更强大的资本驱逐出未来的上层游戏圈。在这个版权周期结束后,新英体育何去何从仍然要打问号。而同样的情况,有可能重现在未来的苏宁身上。如果2022年苏宁旁落英超版权,这三年投资的效果就得仔细考虑了。

  以今年的分销格局为例,乐视、PPTV、腾讯三家,保留原来角色的或将只剩下腾讯——PPTV成为卖方,而最近处境不利的乐视不知道是否能坚持到那个时候。除此之外,参与本次英超版权竞标的暴风体育也是潜在分销对象。再看阿里巴巴集团现在是苏宁的第二大股东,隶属于阿里文娱大板块的优酷土豆说不定也能借着这层关系,以相对优惠的价格成为另一家分销方。

  从成本控制、增加营收的方面来说,分销意义重大。但对于拥有英超这个顶尖IP的版权方来说,光在分销上做文章,就有点局限了。体育大生意通过内部分析以及与行内人士交流,发现苏宁至少可以在这些方面围绕英超做文章。

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